鬼知道我现在又在发什么疯。
从不产粮的辣鸡画手。

ZOEOY

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这次事件,全职高手动画方是真的蠢,该骂

陈醉十年:

一般潜水不混圈,但也感觉到这两天有些不对,比如微博评了一句我叶风度翩翩都会被狂点赞。。。这是咋地了。稍微翻了翻微博、Lofter,了解了一下事情经过。




结论如下:


一、全职高手动画方是『真·蠢』,确实该骂。放着『叶修0529生贺』这个现成的热点,不因势利导营销做广告,反而大费周章自己去制造一个新的热点。隐约记得,有一年叶修生日的微博热搜曾经超过FBB公布恋情,没记错吧。业内稍微有经验的广告营销团队都知道该怎么做。所以,这次全职动画方搞的这事儿,真的是蠢,该骂,没毛病。




二、全职高手动画方存心瞎搞吗?没,肯定没存心瞎搞,全职高手动画版权的主导方是『阅文集团』、『企鹅影视』,很重视全职IP开发,后续还有一系列的计划,是投入重金计划把全职的IP开发搞成业界范例的,绝对不是存心瞎搞,出现问题真的是因为能力问题,不是有什么坏心眼儿。




三、全职高手动画方不爱叶神吗?对,但也不对。动画方是职业态度,对他们来说,制作动画、宣传动画、拉赞助都是工作而已,不会特别爱哪个角色,也不会特别不爱哪个角色,像麦当劳广告,哪个角色接对他们来说都一样,都是动画接的广告。这次甜筒广告,是广告策划团队智商问题,不是人品问题。




四、能不能别撕了,大家开开心心不好吗?错,版权方有问题不指出来,惯得他们,未来只会问题越来越多。国内动画运营没经验,作为用户、消费者再不提要求、啥都糊弄,以后改编作品还能看吗?想岁月静好、安静吃瓜,没人拦着。但要记着,没有愿意花钱、花时间、花精力、对所有版权方高标准严要求的核心用户群的存在,全职高手动画片、周边、麦当劳广告肯定不会存在。




五、即将投放五大卫视、三大视频站的麦当劳广告,对未来《全职高手》IP的未来意味着什么?这个,我感觉得做好思想准备。可能以后全职动画后几季、电影、电视剧都会增加很多周泽楷戏份。可能以后有了真人明星演绎全职角色之后,全职角色粉、书粉、明星粉、CP粉会天天撕来撕去,盗墓笔记撕得那叫一个天昏地暗日月无光。




六、怎么办呀?麦当劳广告无法挽回的情况下,最好全职动画方能有一些补偿方案。0529生贺打算如何?动画制作打算如何改进?周边质量如何控制?运营团队是不是工作流程可以改进?工作人员KPI是不是可以根据实际情况修整一下考核内容?比如用户满意度调查什么的?还有,我们有钱表达爱的,可以帮虫爹在起点和微博刷刷榜啊、订个阅啊、打个赏啊。起点销量榜就很有意义亚。虫爹在起点网站的订阅分成是所有版权方收益里最高的,其他版权虫爹都没赚什么钱。




ps,为啥说,这个广告策划不会利用现有热点『叶修生日』,反而费劲去制造热点?下面详细说下,为了小周这个甜筒广告,全职高手动画版权方有多拼,费了多大力?


整个的广告铺垫过程如下:



  1. 4月28日,《全职高手》动画第5话正片面向VIP上线。正片开头,镜头是青岛的五四广场,然后是霸图战队几位队员出场议论周泽楷又拍广告了,也议论广告主不敢找韩队云云。这里并非原著剧情,霸图战队这里出场也没安排合适的前后剧情。(其实霸图也OOC了,原著能想象霸图队员背后议论队长吗囧)当时不理解为何这样改编,这两天看小周广告这么大声势才明白这是在铺垫后续的小周广告。


  2. 5月5日,《全职高手》动画第6话正片和第7话预告片面向VIP上线。预告中小周的甜筒广告出现了几秒钟。在预告上线和正片上线之间的一周,甜筒广告也多次新媒体营销传播。


  3. 5月12日,《全职高手》动画第7话正片面向VIP上线。正片结束时,插入剧情如下:两个麦当劳广告策划工作人员讨论甜筒代言人选,旁边电视播报荣耀新闻『周泽楷率队夺得荣耀联盟总冠军』。两位工作人员因此选定周泽楷作为甜筒广告代言人。然后周泽楷在摄影棚拍摄甜筒广告。

    这个『播报周泽楷冠军』的剧情无论在原著还是动画,都严重违背了时间线。此时,第八赛季常规赛中途,全明星还未召开,季后赛尚未开始,季后赛冠军也就是本赛季总冠军更是尚未决出。正片放出之后,面对众多VIP会员原著粉的批评,全职高手动画官方给出的解释是这是彩蛋与正片剧情无关。


  4. 5月19日,《全职高手》动画第8话正片面向VIP上线。正片开头,微草战队的几名成员在看电视,电视上是周泽楷的甜筒广告,这几名成员还议论周泽楷的广告blabla,略带艳羡或者说被王杰希以为『略带艳羡』,被王杰希听到,批评加鼓励队员好好练习打出成绩也会有广告拍(这里微草其实挺OOC的,原著微草其实并不商业,商业的话,战队不会允许王杰希那么大的大神公开公平竞技场合输给高英杰的,多影响人气和商业价值啊,也不会允许王杰希雪藏惊才绝艳的魔术师打法。)


  5. 5月24日,全职高手动画的官方微博『全职公司官微』发布消息,宣布小周的甜筒广告将在5月26日晚开始在五大卫视(基本是除央视外收视最高,芒果、番茄、浙江、江苏、深圳)投放,同时在腾讯、爱奇艺、优酷土豆投放。



为什么全职高手动画版权方对这个麦当劳广告这么拼?



  1. 五大卫视和三大视频网站(真三大,目前付费会员数和流量都是三大)全覆盖的立体投放,获得的曝光量是非常巨大的。值得版权方拼下这个广告。放在真人明星圈,是顶级广告资源了,一般只有顶级流量才能撕下来的资源。


  2. 腾讯不仅仅有阅文集团、企鹅影视,还有漫画平台、游戏等,全职高手的二次元漫画、动画改编不是唯一一次二次元IP开发案例,所以跟麦当劳的这次合作有里程碑式的、开启新纪元的意义。以后的人气二次元角色可能都会按照这个惯例跟麦当劳合作广告。比如魏无羡可能会在动画里吃炸鸡。。。


  3. 阅文集团对《全职高手》的IP开发,动画只是第一步,这一步不仅仅是要利用原著的IP价值和人气,更要提高这个IP价值、培养更高的人气,有助于后续商业价值更高的电视剧、电影的开发运营。所以麦当劳的广告赞助如果效果良好,甚至可以延续到后续的电视剧、电影,甚至很多年之后的很多次翻拍。


  4. 麦当劳的广告赞助案例还可以给全职高手带来更多大广告主。



除了因为这个广告搞出来的一系列幺蛾子,动画还有一大堆大大小小的问题,为什么动画版权方不怕伤害原著粉感情?



  1. 互联网圈做过用户运营产品运营的应该都明白,一般来说,为了获取新用户,企业会适当牺牲老用户体验。腾讯互联网基因,潜意识里可能就这样想了。


  2. 国内的IP运营团队没有经验,尤其是动画运营。对于运营团队来说,动画角色无论是谁都一样,都是这个动画。不像真人明星,明星本人会为自己争取利益,明星经纪人明星的经纪公司,明星的利益相关者,都会加入博弈,为明星争取利益。


  3. 动画版权方没有意识到虚拟角色的粉丝对于角色的感情。这次之后应该会多少了解到一些。


  4. 比烂比出来的。国内的IP开发运营,质量合格的太少,质量极烂爆差的太多。动画版权方觉得自己比起其他家已经好太多了,估计每次大家批评动画版权方,人家心里都觉得怪委屈的。




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  1. 乄°白痴妹妹い陈醉十年 转载了此文字
    不知道现在说还有没有用,但还是想说:首先《全职高手》已经被商业化了,已经成为了资本圈钱的工具了,这是...
  2. 哦?否!千帆 转载了此文字
  3. 武昌屠龙勇士★云端向北🍁 转载了此文字
    不过说接广告的不是叶修这个事…本来叶修就是不接宣传不露面的啊。要真是叶修接的又是一群人要喊ooc了。...
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  5. JM.陈醉十年 转载了此文字